2022年怎样通过商标提高企业知名度?这些战略了解下!
尹利利 / 2022-05-17 10:38:00
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商标战略就是企业运用商标开拓和占领市场的基本的办法和步骤。每个企业都要根据自身发展的特点,根据管理者的经营理念确定自己的商标战略策略。下面卧涛科技小编就和大家介绍一些常见的商标战略。

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S先要精心设计或选择商标,市场开拓的第①步是商标先行。商标是吸引公众Z直观、Z便捷的视觉目标和传播途径。商标的设计既要易读、易记、简洁明快,又要适合公众的心理和市场营销的特点,做到显著性、新颖性和合法性的统一。商标的设计应追求很强的识别性复杂的文字和图形使人不易区别。比如海尔商标的演进体现了简洁明快的原则:琴岛利波海尔--琴岛海尔--海尔。

 

其次,商标设计选择后要及时申请注册。绝大多数国家要通过注册来取得法律保护。不少企业不申请注册就投入使用,并大胆投入广告宣传,这样做存在着很大风险。有些标志是法律明文禁止作为商标使用的,而且注册保护的作为商标使用的标志是不能与他人已注册在先或申请在先的商标发生抵触的。因此,及时申请注册,也是获得保护和避免抢注事件的有效途径。

 

第三、商标使用中要科学地延伸。商标使用有三种模式。单一模式、一一模式和主副模式,三者各有利弊得失。"单一模式"是指无论是一种还是多种产品均始终使用同一个商标,采用这种模式的企业可以是单一产品的企业,也可以是跨行业的多类产品的生产企业。使用这种模式的商标本身Z好不要有字面含义,否则使用范围受限制。"一一模式"是指一类产品一个商标,或一种产品一个商标。前者指生产或经营不同种类产品的企业。这种模式既克服了"单一模式"的缺陷,又可不断创立新的名牌,起到区别商品的特点、品质或档次的作用。采用这种模式的另一个好处是有利于在企业内部建立竞争机制,各生产单位创立各自的品牌独立参与市场竞争不依靠一块牌子生存。"主副模式"是指在同一产品上使用两个商标,一个是在各类产品上体现企业形象的主商标,另一个则是在某种特定产品上使用的副商标,也称子商标。

 

第四,注重商标信誉的建立、培育和提高。商品质量是商标信誉的基础,不断改进和提高商品质量,不断采用新技术、加大产品的技术含量,走在相同产品的前列,保持相对的竞争实力,这些都是企业爱护和珍惜商标的表现。否则,企业的商标即使已有了一定的知名度,也很难作到长久不衰。

 

第五,广告宣传要以商标为核心。企业创名牌的广告宣传是极其重要的,很多企业的品牌是靠"铺天盖地"的广告得来的,但要以扩大商标的知名度,提高商标的影响力为中心,宣传要到位,可以强调特点、功能,Z终还是要归到商标上来。

 

第六,规范使用、重视保护。商标使用不可随意,否则会使公众产生怀疑,不知自己选择的是否还是以前信任的商标。使用的商标随意改变,也会使注册商标的保护出现问题。商标所有人对假冒商标、商标侵权行为决不能听之任之,必须通过法律手段予以制止。否则自己就会无形中出让市场份额或退出市场竞争。后果是很严重的。

 

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