企业名称， 是合法经营主体开展经营活动、并与其他主体区分开来的名称。 企业名称往往由行政区划、 字号、 行业或者经营特点、 组织形式组成。 其中具有显著识别功能的部分为字号。以“江苏洋河酒厂股份有限公司”为例， 其中“江苏”为行政区划， “洋河”为字号， “酒厂”为行业， “股份有限公司”为组织形式。

11年专业代理免费咨询：19855108102（V同号）

在商标代理实践中， 我们时常会遇到申请人希望将自己的企业名称作为商标进行注册申请的情况， 其申请动机主要有四类： 一是在产品上或者服务中有将企业名称单独使用或与其他标识一起突出使用的需求； 二是企业名称没有字号部分， 如“江苏省体育产业集团有限公司”、 “江苏省盐业集团有限责任公司”， 在将企业名称的简称注册为商标的同时将企业名称注册为补充保护； 三是使用标识中含有县级以上行政区划， 难以注册保护， 希望用全称尝试注册， 如“南京禄口国际机场”因含“南京”难以注册， 尝试注册全称“”； 四是申请人认为企业名称保护具有地域性， 但是注册商标保护范围是全国的， 申请人将企业名称注册为商标认定为企业名称的全国保护。

鉴于将企业名称申请注册为商标的情况越来越多， 申请人和商标代理人都有必要深入了解企业名称作为商标注册申请的审查， 并根据审查标准制定商标注册及保护策略。

 

一、企业名称商标的审查

对于申请商标与申请人名称存在实质性差异的， 2017年初公告的Z新《 商标审查及审理标准》 中明确了构成《 商标法》 第十条第①款（ 七） 项， 容易使公众对商品或者服务的来源产生误认的情形， 在注册申请审查阶段应当予以驳回。 如江苏省宁海商标事务所有限公司在第4506法律服务上申请注册“香港宁海商标事务所有限公司”即构成上述情况。 只要申请商标中包含企业名称包括全称拼音及英文的， 都会做上述审查。

对于申请人名义与申请的企业全称一致的情况， 又可以分以下两个类型来讨论：

（一）仅以企业名称申请注册商标的审查

对于仅以企业名称申请注册商标的， 商标局往往对申请的企业名称进行分类， 分为含有字号的和不含字号的。

对以含有字号的企业名称申请商标的， 商标局会对其显著识别部分， 也就是对其字号进行审查， 如北京快注知识产权服务有限公司， 其显著识别部分为“快注”， 如以企业名称作为商标申请，商标局会对“快注”进行审查； 对于不含字号的，商标局一般认定为不具有显著性予以驳回。

但是在近期， 商标局在审查仅以企业名称作为商标注册的申请时， 趋向于全部以缺乏显著性为由予以驳回。 笔者认为Z根本的原因是企业名称与商标不同， 不具备商标直接区分商品或服务来源的识别功能。

新《 商标审查及审理标准》 中， 将原标准中认定“同我国的国家名称相同或者近似的”情形的例外“商标含有与我国国家名称相同或近似的文字， 但其整体是报纸、 期刊、 杂志名称或者依法登记的企事业单位名称的”中的“依法登记的企事业单位名称”删除了， 示例中也将原标准中的”、 “”删除了。 这虽是针对含中国国名的商标审查标准的变化， 但也是对企业名称商标审查趋势改变的一个体现。

（二）以企业名称+其他显著部分申请注册商标的审查

仅以企业名称作为商标注册的审查趋势倾向于驳回， 主要原因是企业名称缺乏作为商标应当具有的显著性， 难以达到直接识别商品或服务来源提供者的功能。

而企业名称如果加上了其他显著部分就会使得整体具有显著性。 针对此类申请商标， 商标局不会简单地以企业名称缺乏显著性予以驳回， 而会对除企业名称外的其他显著部分进行审查。 同时， 如果企业名称中本身含有字号， 也会对字号部分进行审查， 例如南京琴星艺术培训学校在第41类教育服务上申请“”时， 商标局引证了“”商标予以驳回。

如果申请商标中的字号及其他显著部分经审查均具备可注册性， 商标就能够顺利注册。如南京磁谷科技有限公司在第9类产品上申请的“”， 江苏省广电有线信息网络股份有限公司在节目制作服务上申请的“”，南京市杂技团有限公司在组织表演等服务上注册的“”均成功获得注册。

但需要说明的是， 现在对含有企业名称商标的审查标准并没有形成一个定论， 有待进一步探究， 因此审查结果也不尽一致。 例如南京正人文化传播有限公司在多个类别申请了“”商标（ 英文为企业全称的英文“NANJING ZHENGREN CULTURE DISSEMINATION CO.,LTD”） ， 其中有一个类别因标识中的“NAN JING”为“南京”的拼音， 属于县级以上行政区划而被驳回，Z终申请人只能通过驳回复审争取权利， 在复审阶段商标评审委员会支持了申请人的主张， 商标予以初审公告。

二、关于企业名称注册为商标的建议

当前， 在现在对企业名称注册为商标的审查趋势下， 笔者对申请人有如下建议：

（一）仅含企业名称的商标申请需谨慎

从风险上来考虑， 鉴于仅含企业名称的商标审查标准没有明确定论， 且近年来的实践中审查趋严， 因缺乏显著性而被驳回情况很多， 注册风险较大， 仅含企业名称的商标申请需谨慎。 如果确要申请， 不建议孤注一掷， 要有其他备选的商标注册方案。

（二）建议采取企业名称+其他显著部分方式进行申请

如果在实际使用中有使用企业名称作为商标标识的需求， 建议增添其他显著部分共同申请。 这里所说的其他显著部分可以是将企业名称中字号部分突出， 也可以是图形logo的搭配， 如“”。 但此时需要对字号部分及搭配的logo的可注册性进行充分的分析评估。

（三）企业名称在实践中已大量使用且具有一定知名度的，可通过复审争取权利

如果申请人认为自己对企业名称进行了商标性使用， 并将商品或者服务大量投入市场， 具有一定的知名度与影响力， 企业名称在相关公众中已经能够起到直接区分商品或者服务来源作用的， 即使仅含企业名称的商标申请被驳回， 也可以通过驳回复审程序挽回。 在驳回复审中， 申请人可以通过提供大量使用证据， 证明企业名称已经通过使用具备《 商标法》 规定的显著性， 也可能注册成功。

三、全国商标注册申请范围：

河北省： 石家庄、保定市、秦皇岛、唐山市、邯郸市、邢台市、沧州市、承德市、廊坊市、衡水市、张家口市商标注册申请代理代办

 

山西省： 太原市 大同市 阳泉市 长治市 临汾市 晋中市 运城市 晋城市 忻州市 朔州市 吕梁市商标注册申请代理代办

 

内蒙古： 呼和浩特 呼伦贝尔 包头市 赤峰市 乌海市 通辽市 鄂尔多斯 乌兰察布 巴彦淖尔商标注册申请代理代办

 

辽宁省： 盘锦市 鞍山市 抚顺市 本溪市 铁岭市 锦州市 丹东市 辽阳市 葫芦岛 阜新市 朝阳市 营口市商标注册申请代理代办

 

吉林省： 长春市、吉林市、四平市、辽源市、通化市、白山市、松原市、白城市、延边朝鲜族自治州商标注册申请代理代办

 

黑龙江省： 哈尔滨市、齐齐哈尔市、牡丹江市、佳木斯市、大庆市、鸡西市、双鸭山市、伊春市、七台河市、鹤岗市、黑河市、绥化市、大兴安岭地区商标注册申请代理代办

 

江苏省： 无锡市 常州市 扬州市 徐州市 苏州市 连云港 盐城市 淮安市 宿迁市 镇江市 南通市 泰州市商标注册申请代理代办

 

浙江省：杭州市、宁波市、温州市、嘉兴市、湖州市、绍兴市、金华市、衢州市、舟山市、台州市、丽水市商标注册申请代理代办

 

福建省： 福州市 厦门市 泉州市 漳州市 南平市 三明市 龙岩市 莆田市 宁德市商标注册申请代理代办

 

江西省： 南昌市、赣州市、景德镇、九江市、萍乡市、新余市、抚州市、宜春市、上饶市、鹰潭市、吉安市商标注册申请代理代办

 

山东省：济南市、青岛市、淄博市、枣庄市、东营市、烟台市、潍坊市、济宁市、泰安市、威海市、日照市、临沂市、德州市、聊城市、滨州市、菏泽市商标注册申请代理代办

 

河南省： 郑州市、洛阳市、开封市、漯河市、安阳市、信阳市、南阳市、濮阳市、周口市、新乡市、三门峡市、驻马店市、平顶山市、鹤壁市、商丘市、焦作市、许昌市商标注册申请代理代办

 

湖北省： 武汉市、黄石市、十堰市1、宜昌市、襄阳市、鄂州市、荆门市、孝感市、荆州市、黄冈市、咸宁市、随州市、天门市、潜江市、恩施土家族苗族自治州商标注册申请代理代办

 

湖南省： 长沙市、株洲市、湘潭市、衡阳市、邵阳市、岳阳市、常德市、张家界市、益阳市、郴州市、永州市、怀化市、娄底市、湘西土家族苗族自治州商标注册申请代理代办

 

广东省： 广州市 深圳市 江门市 佛山市 汕头市 湛江市 韶关市 中山市 珠海市 茂名市 肇庆市 阳江市 惠州市 潮州市 揭阳市 清远市 河源市 东莞市 汕尾市 云浮市商标注册申请代理代办

 

广西省： 南宁市、柳州市、桂林市、梧州市、北海市、防城港市、钦州市、贵港市、玉林市、百色市、贺州市、河池市、来宾市、崇左市商标注册申请代理代办

 

海南省： 三亚市，海口市，三沙市，儋州市，指山市、文昌市、琼海市、万宁市、东方市商标注册申请代理代办

 

四川省： 成都市、绵阳市、自贡市、攀枝花市、泸州市、德阳市、广元市、遂宁市、内江市、乐山市、资阳市、宜宾市、南充市、达州市、雅安市、广安市、巴中市、眉山市商标注册申请代理代办

 

贵州省： 贵阳市，遵义市，六盘水市，安顺市，毕节市，铜仁市，黔东南苗族侗族自治州，黔南布依族苗族自治州，黔西南布依族苗族自治州商标注册申请代理代办

 

云南省： 昆明市、曲靖市、玉溪市、丽江市、普洱市、保山市、昭通市、临沧市、德宏傣族景颇族自治州、 怒江僳僳族自治州 、迪庆藏族自治州 、大理白族自治州、楚雄彝族自治州 、红河哈尼族彝族自治州 、文山壮族苗族自治州、西双版纳傣族自治州商标注册申请代理代办

 

西藏： 拉萨市、日喀则市、昌都市、林芝市、山南市商标注册申请代理代办

 

陕西省： 西安市、咸阳市、宝鸡市、铜川市、渭南市、延安市、榆林市、汉中市、安康市、商洛市商标注册申请代理代办

 

甘肃省： 兰州市、嘉峪关市、金昌市、白银市、天水市、武威市、张掖市、平凉市、酒泉市、庆阳市、定西市、陇南市、临夏回族自治州、甘南藏族自治州

 

青海省： 西宁市、海东市、海北藏族自治州、海南藏族自治州、海西蒙古族藏族自治州、黄南藏族自治州、果洛藏族自治州、玉树藏族自治州商标注册申请代理代办

 

宁夏： 银川市、石嘴山市、吴忠市、固原市、中卫市商标注册申请代理代办

 

新疆： 乌鲁木齐市、克拉玛依市、吐鲁番市、哈密市商标注册申请代理代办