商标知识科普:浙江省品牌和商标到底有哪些区别?
尹利利 / 2023-11-20 15:44:00
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一、什么是商标?
商标是用来区别一个经营者的商品或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标可由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色分别组成,或上述要素的组合,具有显著特征的标志,是现代经济的产物。经国家核准注册的商标为“注册商标”,受法律保护。

二、什么是品牌?
品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者主体或某销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

三、商标和品牌的区别
1、品牌包含商标,但商标不全是品牌
企业成功注册商标之后,并不等于企业就自然而然地拥有了品牌。品牌是一个综合象征,企业在建立品牌标志之后,还需要做好品牌定位、品牌宣传、品牌管理等方面的内容。
2、商标是一个法律概念,而品牌则是一个市场营销的概念
商标是法律概念,主要表现在通过一系列法律程序如商标专用权的注册、续展、转让、使用许可、争议处理等获取,保护商标所有者的合法权益。品牌是市场概念,它强调企业与客户之间因商品或服务产生关系以及关系的维系与发展,引导客户选购商品或服务,并建立客户品牌忠诚度。
3、商标属于企业,品牌属于消费者
商标,是商业主体(例如公司、团体法人)在其提供的商品或者服务上使用的,能够将其提供的商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志。商业主体如果想获得商标专用权,需要将其商标向商标局申请注册,如果获得核准注册,该商标就是注册商标,可以用?来向消费者表明使用的商标是注册商标,商标注册人享有该商标的专用权,受到商标法的保护。
品牌,是消费者对企业形象、企业提供的产品和服务、企业信任的认知和评价。品牌作为企业无形资产的核心,其商业价值日益凸显,并能持续为企业带来高额的收益。
4、商标要注册审批,品牌则可自己决定
商标需向商标局提出申请,经过形式审查和实质审查和公告等程序通过后,才能取得商标证,顺利的情况约一年左右。品牌则不同,公司用什么品牌和怎么用不需要谁来批,由企业自定,不过,品牌最好和公司商标一致,便于推广和宣传。
5、商标有国界限制,而品牌没有
商标具有地域性,世界上每个国家都有自己的商标法,在一国注册的商标仅在该国范围内使用才受法律的保护,超过国界就失去了该国保护的权利,但是,对于品牌来说,它的使用范围是无国界的,不严格受到地域限制。

四、商标和品牌的联系
1、商标是品牌中的标志和名称部分,便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此,品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号,更是一个综合的象征,需要赋予其形象、个性、生命。
品牌标志和品牌名称(即商标)的设计只是建立品牌的第一道工作,但要真正成为品牌,还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。这样,消费者对品牌的认识,才会由形式到内容、有感性到理性、完成由未知到理解、购买的转变,形成品牌忠诚。
2、商标掌握在企业手中,而品牌则是由消费者决定的。商标的所有权属于企业,属于注册者,系有形产物;而品牌是属于消费者的,它只存在于消费者的头脑中,通常为无形产物;当消费者不再重视你的品牌时,品牌就一无所值了。
总之,注册商标是打造品牌的第一步,而商标注册了不等于说品牌就形成了,还需要企业通过长期的经营才能把它打造成品牌。

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